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11家P2P平台“中插”16部网剧 一条均价100万

2017-10-11 15:48| 发布者: 饭后一支烟| 查看: 233| 评论: 2

摘要: “目前在市面上,创意中插最低是90万元起步,一般是100多万一条,高的话300多万,这主要还是取决于网剧的质量。如果是S级别,均价可能在150万以上。”国内某大型P2P公司业内人士透露。 ...

  中年发福的潘粤明一人分饰二角,精分切换游刃有余,正神情严肃地分析是否借钱。下一秒,镜头就对准某P2P广告。在这部播放量超20亿的豆瓣9.1分神剧《白夜追凶》里,钱站与爱钱进两家P2P的创意中插配合整个剧情发展,此起彼伏。



  所谓“创意中插”,是指在正片之外,每一集由剧中人物推出30-45秒的广告情景短剧。广告与剧情融为一体,诙谐自然。一集网剧对应一条创意中插广告。



  近几年,在IP盛行的大背景下,发展迅猛的互联网金融敏锐瞄准网剧背后的年轻化受众,不断加大广告投放力度,创意中插也成为新的营销方式。P2P公司为何发力网剧的创意中插?创意中插广告要价如何?P2P的中插广告是否触碰监管红线?


  创意中插广告


  创意中插均价100万元 一线大腕要价更高



  “目前在市面上,创意中插最低是90万元起步,一般是100多万一条,高的话300多万,这主要还是取决于网剧的质量。如果是S级别,均价可能在150万以上。”国内某大型P2P公司业内人士透露。



  该人士进一步分析指出,广告商一般和视频网站直接签订合作协议,如爱奇艺、优酷、腾讯等。从时间上来说,通常网剧杀青后视频方才开始招商,与广告方洽谈中插。一旦达成合作,视频网站作为主导方提供一站式服务,帮广告商搞定后续中插流程。



  “S级一般由视频平台自己定,主要根据主演演员、制作方、视频平台搭配的资源来看。部分网剧是打包式出售,有的5集起卖,有的10集起卖。当然,广告商买的越多,议价范围更大。”



  再回到《白夜追凶》里的创意中插。在经历了婚变后,“过气老腊肉”潘粤明凭借该剧翻身,重新赢得观众关注与市场认可。与其他网剧不同的是,潘粤明作为该剧中唯一一个能被观众叫出名字的大腕明星,亲自参演了中插广告。

  


  通常来说,创意中插广告都是由网剧中的二、三线配角完成,如果广告商指定要某一线演员,那么必须给出极高的价格。即悦娱乐曾在采访中表示,“如果想请一线演员,除非是他代言的品牌,或者你请他代言,或者你给他极高的价格。但客户不可能因为一个创意中插,就花巨大的代价来请他们的。”例如,在《求婚大作战》中,虽然张艺兴拍摄了某冰淇淋的中插,但他原本就是该品牌的代言人。


  p2p广告强势霸屏


  互金广告强势霸屏 11家P2P中插16部网剧



  今年以来,随着《春风十里不如你》《河神》《白夜追凶》等网剧的热播,P2P的中插广告已经出现“霸屏”现象。事实上,中插广告的鼻祖当属十年前的《武林外传》。



  2006年,一部《武林外传》火遍大江南北,佟掌柜、白展堂等形象深入人心。当时,剧中诸如“白驼山牌壮骨粉”等中插广告还纯属搞笑。2013年,《龙门镖局》真正将创意中插做成产品,既有花絮的味道,也有推广了广告品牌。


  中国互联网金融空前扩容


  与此相对应的是,中国互联网金融的空前扩容



  从2007年网络借贷平台模式引入国内,中国的网贷行业已发展了10个年头。期间经历了2011-2014年的野蛮生长,网贷平台从20余家迅速增长到超过1500家。2015年中后期,网贷平台风险事件集中暴发,自融圈钱、借新还旧、非法集资等违规风险事件屡见不鲜。至此,P2P行业进入“监管元年”。



  在整个行业受到严厉监管的背景下,不少中小P2P公司的日子越来越难熬。因此,各家互联网金融平台尽其所能加大营销力度,扩大知名度。



  2016年,某平台率先试水流量小生张兴艺主演的《老九门》。在每一集播放到30分钟的时候,都会出现一段30秒左右的创意中插广告。根据调研,年轻的小白理财用户是非常有潜力的人群圈层。《老九门》作为当年最热暑期档IP网剧,背后聚集了大批年轻粉丝,他们易于接受互联网文化与互联网理财。今年,又有多个p2p平台也竞相加大网剧的中插广告投入。



  在2016年底至今播出的热门大剧中,共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧(包括综艺节目)出现了互金平台的广告,涉及多达11个互金平台,其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中,就有3支中插是互金平台广告。


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最新评论

引用 马山 2017-10-11 17:27
二十分钟的电视剧五分钟的片头,五分钟的片尾。一分钟的广告!哈哈哈
引用 开心每天 2017-10-11 17:01
为了自己平台。p2p的一些老板们也是拼了

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